Noul The Note
Posted: October 20th, 2009 | Author: Nuzzu | Filed under: Strategie, Timisoara | Tags: pozitionare, The Note | 29 Comments »The Note schimba macazul si vrea sa ne arate ca nu este club de pitzipoance si cocalari. De aceea ne cheama sa mergem cu doua carti la petrecerea de lansare a noului/vechiului The Note.
Eu zic ca noua “pozitionare” o sa creeze si mai multa confuzie in ceea ce priveste The Note. Acum ceva vreme The Note avea o identitate clara, calitatea, eleganta (atmosferei) erau asociate clar cu acest club. Da, admosfera din club a facut din The Note ceea ce era. The Note a inceput sa-si dilueze din identitate in momentul in care managerii clubului, sub presiunea concurentei care facea acelasi lucru, au inceput sa mizeze pe elemente rationale pentru a-si promova clubul. Si, in marketing, exista o regula: nu te poti diferentia bazandu-te pe elemente rationale pentru ca acestea sunt usor de copiat. Ei, tocmai regula asta a fost incalcata de The Note.
Se pare insa ca nu s-a invatat nimic din toata aceasta neplacuta experienta. La petrecerea de lansare cei care aduc doua carti primesc gratis de baut. Asta nu prea reprezinta o motivatie pentru adevaratii iubitori ai cartilor. Ce se intampla insa daca la petrecerea asta era invitati Adriana Babeţi, Robert Şerban sau Marcel Tolcea sa citeasca din una din cartile aduse de participanti?
Bafta The Note, pentru ca ai fost clubul in care am iesit cu Vlad si Bogdan dupa examenul de admitere la faculta.
Mi se pare o campanie de tot rasul. Cine s-ar mai gandi la asa ceva decat The Note? Parca ar fi cafenea. In fine, macar situ e mai izbutit decat ala precedent.
Nu stiu daca este de tot rasul insa sunt convins ca nu o sa-i ajute foarte mult. Locul pe care-l vor ei este deja luat de Carturesti sau alte cafenele de genul.
Na! Asta le bate pe toate. Sper că nu tre’ să le las’ cărţile lor. Şi pe ce criterii merge? Dacă merg cu Salman Rushdie îmi dau tărie şi dacă mă duc un Dan Brown îmi toarnă poşircă? Wtf??
O sa fii surprins ce repede o sa se renege de campanie
) In momentul in care “your average-day cocalar” va merge cu inca vreo 20 de prieteni cu biblioteca bunicii intr-o dacie papuc… O sa admire biblioteci si o sa se ingrozeasca a doua zi, calculand la stoc.
Parerea mea e ca asa se intampla cand nu stii sa te pozitionezi pe piata sau/si sa-ti alegi segmentul de piata targetat in asa fel incat sa ti se potriveasca cu profilul firesc al activitatii… Pentru ca suntem cu totii constienti, n-o sa vedem prea curand olimpici la fizica cuantica, mecanica hidraulica sau cibernetica zbenguindu-se cu carti de profil (si / sau nu numai) in speranta unui Peroni la 0,33 gratis…
Pentru ca e la fix… voi face copy-paste la raspunsul meu pe un blog asemanator. Astfel:
Sunt uimita de cele citite aici…si aflate aseara de la un ‘’cocalar alcoolic’’, om fin si cu multa scoala, alarmat vizibil de cele auzite de la studentii lui… cum il categorisea imberb, distinsul vostru prieten Raka ori aproape toti din cei care postati aici, in frunte cu ‘’owner-ul’’ acestuia…
Si nu atat de rautatile scuipate cu maxima efervescenta – in acest caz, proprie mintilor tinere – cat de LIPSA DE CURIOZITATE absolut improprie varstei Domniilor Voastre.
Nu voi detalia aici ce se intampla cu cartile din biblioteca…pare ca ati inteles déjà cu totii ca intre doua zbenguieli e musai sa smulgi o carte si s-o rasfoiesti…va spun doar atat: este rusinos si jignitor sa nu intelegi ca poti rasfoi o carte ori un album de arta si intr-un club, mai ales ca The Note-ul a avut aceasta biblioteca inca de acum 10 ani, de la deschidere. Cand? Poate ca inainte de a incepe un concert te macina vreo curiozitate si iei din raft ”The New Rolling Stone Encyclopedia of Rock’n'Roll” ori ”The Film Encyclopedia” a lui Ephraim Katz. Ori poate vii sa bei un vin bun cu amicii ori sa mananci un sushi, sa spunem intr-o miercuri dupa ora 18, asculti Norah Jones si iti face cu ochiul ”Istoria modei” a lui Giorgio Armani. Sau pur si simplu esti pasionat de arhitectura si alegi Frank Lloyd Wright. Iar daca esti si fotograf…aici e raiul absolut, trust me! Ca sa nu mai vorbesc ca poti sa iti bei cafeaua si sa recitesti cu drag cateva pagini din vreo carte care te-a miscat…
Imi pare atat de rau…eticheta pe care ati pus-o e pe dos…si cum spunea aseara unul dintre cei care ne-au adus carti , doua volume proprii…un mare poet al urbei noastre atat de deschisa spre nou…’’chiar vorbeam cu Serban (oare care Serban?!…) cat ar fi de frumos sa avem si noi in Timisoara un club in care sa gasesti carti, sa bei un pahar de vin si sa ii citesti iubitei doua versuri geniale!’’.
Da, dragilor, a fost grozav aseara, au venit oameni interesanti, oameni frumosi, tineri, nu chiar atat de tineri, unii cu carti, altii fara…dar toti au venit cu bucurie si cu acea curiozitate care ne face, pe noi oamenii, sa sclipim! Si-au asezat cartile (noi ori vechi, nu conteaza…) in cele doua biblioteci, s-au uitat la poze, au dansat, au baut un vin ori un cocktail, au ras si au socializat. S-au simtit bine.
Nu e nimic rau in a avea carti intr-un club, nu e nimic rau in a incerca ceva, nu e nimic rau in a gresi si a dori sa indrepti, nu e nimic rau in a fi The Note – cel care a revolutionat designul de club, scena muzicala, gastronomia si entertainmentul in Timisoara inca de la deschiderea acestuia in 1999: dj si concerte live (Mike Stern, Scott Henderson, dj Ravin-Buddha Bar, Sugar Blue, Parov Stelar, Waldeck, Club des Belugas, Drechsler, Julius Papp, Ursula 1000, Boca 45, Miguel Migs, Lisa Show, Carlos Campos-Barrio Latino, Rebeka Brown, Paco Fernandez, Al Velilla, JT Donaldson, Louie Austen….Directia 5, Vama Veche, Loredana, Holograf, Taxi, St. Banica Jr., Nicu Alifantis, Alexandru Andries, Luna Amara, Kumm, Blazzaj…), …teatru (Maia Morgenstern, Florin Piersic Jr….), vernisaje de pictura, sculptura si fotografie (Paul Neagu, Nora Blaj, Tajo, Vlad Corban…), lansari de carte si de film, gastronomia ca arta (fusion&sushi) ori zgomotoasele lansari ale Audi A5, VW Tiguan, Honda Accord. Ultimul pe lista, cronologic, e Nikkon D3s.
Inchei aici, am scris deja prea mult. Pe acest blog nu voi mai posta nimic de acum incolo, a fost prima si ultima oara. De aceea imi cer scuze ca am dat buzna in lumea voastra atat de mica. Ca am deranjat.
Marturisesc ca am fost tentata sa raspund cat se poate de scurt dar m-am razgandit. O fac insa acum, intrebandu-va retoric: varsta si ocupatia?!…
@Alina Hambaras:
Se potriveste dar nu tocmai la fix
Nu este la fix din cauza ca vb prea putin despre ceea ce constitue subiectul acestui post, anume noua pozitionare/campanie The Note. Totusi ceea ce are legatura cu tema postului si sunt scrise aici de dumneavoastra, doamna Hambaras, dezvaluie filozofia din spatele acestei miscari de marketing.
Personal apreciez si initiativa ma unge pe suflet, dpdvd al marketingului inca sunt de parere ca miscarea nu o sa ajute foarte mult.
Si, doamna Hambaras, iata un link unde puteti vedea exact cat este de mica lumea noastra si cine suntem noi cei care tinem blogguri: http://technorati.com/blogging/article/day-1-who-are-the-bloggers1/.
In privinta varstei si a ocupatiei “salvarea” mea vine din caracterul retoric al intrebarii.
Ma bucura raspunsul D-voastra prompt. Pe celalalt blog nici urma de asa ceva…
Nu este o noua pozitionare, este o mai veche meteahna a clubului, a noastra, cum spuneam, inca din 1999. Iar daca vorbim de marketing si strategii…va pot spune foarte simplu ca s-a dorit cu cea mai adevarata naturalete posibila, o reintoarcere la ”vechiul” The Note. S-a instalat in timp o anume saturatie… Mi s-ar fi parut normal un ton macar incurajator…insa in nici un caz nu mi-am imaginat ca niste tineri se pot exprima atat de obtuz si rauvoitor fara a se informa dinainte. In locul lor as fi luat din propria biblioteca doua volume si as fi purces sa vad ”minunea” datatoare de migrene…apoi as fi comentat. Asa este profesional, asa este si fair play.
In ce priveste mult comentata biblioteca de la club (repet, exista inca acum 10 ani), va asigur ca avea deja albume generoase de arta, carti de specialitate (foto mai cu seama), reviste de arhitectura, design etc. Si nu era un efort deloc mare pentru noi s-o completam, macar din propria biblioteca de acasa, cu restul. Ori de la un anticariat. Ideea a fost sa vina oameni ”aceia”. Si au venit. Cu carti una mai interesanta ca alta, cu carti noi, cu carti vechi…’’Minimalismul’’, ‘’Coliba Unchiului Tom’’ (), ‘’Art Nouveau’’ etc… Asta a fost tot. A fost o bucurie ca ne-am reintalnit. Si noi le-am intors gestul, ”carciuma” fiind, cu ce era mai potrivit…licori bahice pe indestulate. Plus un décor frumos. Nu era momentul sa initiem, brutal, o dezbatere intr-ale ritmului iambic…atunci chiar nu am fi fost credibili. Nici noi nu ne-am fi crezut.
In ce priveste link-ul sugerat, intr-o dupa masa mohorata, cat de curand, la lumina calda a lumanarilor si tolanita intr-un fotoliu comod, la The Note si musai in fata bibliotecii, voi citi cu maxim interes sa aflu ”who are the bloggers”. Si daca imi va incita interesul voi uita rapid ”acidul sulfuric” strecurat atat de inutil de d-ra Cartitoiu pe blogul omonim.
Mult succes in ceea ce faceti. Cu drag.
Da, stiam vechiu The Note si il stiam mai aproape de cum il descrieti dumneavoastra acum.
Sincer as vrea sa reuseasca aceasta intoarcere in timp si ma bucur daca semnalele sunt pozitive. Sper sa aveti taria sa o tineti pe aceasta linie.
@Raka
Pentru ca nu ma pot abtine si pentru ca sunteti parte din ”who are the bloggers”: scriati D-voastra asa:
Raka
October 21, 2009 at 4:56 pm | Permalink
O sa fii surprins ce repede o sa se renege de campanie
) In momentul in care “your average-day cocalar” va merge cu inca vreo 20 de prieteni cu biblioteca bunicii intr-o dacie papuc… O sa admire biblioteci si o sa se ingrozeasca a doua zi, calculand la stoc.
Parerea mea e ca asa se intampla cand nu stii sa te pozitionezi pe piata sau/si sa-ti alegi segmentul de piata targetat in asa fel incat sa ti se potriveasca cu profilul firesc al activitatii… Pentru ca suntem cu totii constienti, n-o sa vedem prea curand olimpici la fizica cuantica, mecanica hidraulica sau cibernetica zbenguindu-se cu carti de profil (si / sau nu numai) in speranta unui Peroni la 0,33 gratis…”
1. remarc in prima fraza doua greseli grave: ‘’sa fii surprins” si ”o sa se renege de campanie”… Pe a treia, minora sa spunem, o punctez doar: nu e nici o campanie, a fost doar pentru deschidere si doar pentru cei care au inteles si au apreciat ideea. Si au fost oameni cu muuuulta scoala, va asigur! Sper ca le permiteti sa vina intr-un club, cateodata.
2. nu voi comenta lipsa majusculelor, inteleg ca e in trend, la fel cum e si ”wtf”-ul colegei Cartitoiu…
3. M-am plictisit deja…
4. Am vazut un olimpic!
4. Nu avem Peroni.
Va doresc o noapte linistita si frumoasa!
Si va multumesc pentru dreptul la replica.
Cu deosebita consideratie,
Alina Hambaras
ideea e simpla, nimeni nu e obligat sa mearga niciunde, fiecare are dreptul de a alege ce vrea si ce nu de la viata(in mare parte). mie sincer mi-a placut ideea, (desi rafturile acelea nu arata a biblioteca). normal ca intr-un club ce le poti oferi prietenilor, apropiatilor, clientilor casei(la o deschidere oficiala ei sunt invitati) decat bautura, muzica buna si un loc unde pot socializa. nu era nimeni obligat sa aduca sau nu carti din biblioteca proprie sau cumparate. si nu cred ca au fost prea multi cei care au plecat de acasa cu gandul ca scapa de 2 carti si se imbata moca, nu asta era ideea, vedeta serii era biblioteca si cartile aduse de voi, nu “cocalarul alcoolic”. eu personal cred ca a-ti dus discutia la un nivel prea ridicat pt iq-ul vostru de “cunoscatori”.
Q.E.D.
@Alina Hambaras:
Ca sa raspund intrebarilor adresate de dumneavoastra, 23 de ani, senior software quality assurance analyst – pe probleme de functionalitate, design si implementare (compania in care lucrez e concurenta principala a SAP-ului in Europa occidentala si America de Nord)
Daca-mi dati voie sa ma explic, intentia mea n-a fost niciodata sa fiu impertinent. Clubul dumneavoastra are clientela sa. Daca dumneavoastra doriti sa va orientati catre elitisti, asta e la alegerea dumenavoastra. Prima parte a comentariului meu se referea la modul in care va fi perceput mesajul dumneavoastra de catre marea masa a populatiei de clienti potentiali. Din care elitistii spre care doriti sa ajungeti reprezinta un modest 5-10% in cel mai fericit caz. Restul se incadreaza mai mult sau mai putin in metafora pe care o descriam cu sarcasm mai sus.
Nu am nimic personal cu dumneavoastra si nici nu mi-am pus in gand sa pun clubul The Note intr-o lumina negativa. Intr-adevar, ca si principiu, initiativa dumneavoastra este laudabila. DAR nu vad pe termen lung cum va rezista acest tip de abordare. Si spun astea din motive de statistica demografica detaliata pe criterii de pozitionare geografica, varsta, incasari si nivel al educatiei. Si recunosc, este un target foarte curajos si foarte greu de atins si va urez multa bafta in atingerea lui.
Sincer, sper din tot sufletul sa iasa ceva bun, asta ar insemna ca ati reusit sa aplicati cu succes un filtru de clientela foarte eficient, foarte bun si m-ar bucura nespus, in calitate de fost olimpic la fizica…
O zi buna va doresc
Pai q.e.d, dpdv gramatical, se aplica si D-voastra!… Brrr, prea multe abrevieri.
Faptul ca ati fost olimpic la fizica, stiinta mai aproape de poezie si de muzica decat oricare alta, si marturie stau (mi-e cel mai la indemana acum si aici) Vlad Zografi, H.R. Patapievici, ma face sa sper ca veti reusi sa filtrati tot si sa vedeti gestul nostru asa cum a fost: simplu si frumos. Nu a fost cu cocalari, cu dacii papuc pline de cartile bunicii. Veniti si convingeti-va.
In fine, ca sa incheiem aceasta polemica, a fost o initiativa, zic eu, frumoasa, strict pentru ziua deschiderii (desi sunt clienti care nu au reusit sa ajunga si vor imbogati biblioteca la concertul D5 ori in weekend-ul urmator, dupa cum au anuntat). In fond e un club, doar o carciuma, e drept ca se tin concerte bune, ca se lanseaza si carti si tot felul…dar e tot pentru entertainment. Sigur ca nu mi i-am imaginat pe Mihaies, Bodnaru, Tolcea ori Babeti sa ramana pana dimineata…
Poate vom apela la serviciile D-voastra cat de curand, who knows…
Rasuflu usurata, o zi minunata!
mda… mereu am vrut sa imi parasesc domiciliul plin de liniste si sentiment de “fara griji”, ca sa ma duc sa citesc o carte in timpul unui concert, sau in timp ce beau si is 20 de pers. langa mine si simt ca vreau sa comunic si sa rad si sa simt alcolemia cum pune stapanire pe ratiune.Birturi cu carti mai is, nu cartile is problema , cred ca trebuia sa precizati ca pers. care vine cu 2 cititori bea gratis.Mi se pare mai logic si educativ daca dati de baut la ala care citeste toata noaptea in bar (cred ca iesea si mai economic).Birtul sau clubul cum vreti voi sa ii ziceti e pentru socializat, si cum avem probleme de personalitate si comunicare trebuie sa bem ca sa putem socializa sau face sex in toaleta birtului.
Personal eu cred ca ideea asta a fost a lu’ ceva tipa, nu sunt misogin, si pt. ca barbatii simpatizeaza vaginul ideea a prins radacini, oricum daca publicul va deveni mai interesat de carti nu vor mai avea nevoie de badigarzi ci de ceva profesori universitari…
Bafta si Pace!!!
@ Horvath
Ideea a fost a unui barbat…:)) Si, inca odata, cartile/albumele/revistele din biblioteca sunt rasfoite ziua. E drept ca am vazut cativa curiosi in pauza concertului. Insa foarte putini, fireste.
O seara frumoasa.
PS: nice comment
ei uite la chestia asta trebuie sa recunosc ca nu m-am asteptat, sincer nu frecventez localul – ca e prea scump pt. blugul meu studentesc – si aveam impresia ca doar seara e cu lume pe acolo (ziua in general e pustiu prin birturi), dar adept a libertatii nu ma deranjeaza ideea si nici nu imi influenteaza viata, fiecare e liber sa faca ce vrea atata timp cat nu incalca libertatea altuia.
PS: nice sense of humor
@Horvath
Corect!
In plus, te informez ‘’studenteste” asa: ”l-au facut fain, arata mai bine ca anu’ trecut si au preturi moca. Ura!!!”
Cam asta e…da, preturile sunt de foarte mult bun simt pentru toate buzunarele in aceasta perioada…de exemplu, o bere la 0,5 e 5 lei iar cea la halba e 4 lei
O seara si mai frumoasa!
pfff daca stiam asta inainte de concertul Egocentrics asa util imi era….mai aduceam si cateva carti sau un vinil si dadeam de baut la tot gang-ul…am ramas fara augur in ce priveste ce stare iti doresc in seara asta asa ca voi folosi amicalul:
Ciao!
@Horvath
Sa ne scuze Nuzzu ca ii folosim ”autostrada”…ii multumesc, astept ”taxa”
Cea mai frumoasa seara s-o ai astazi si maine sa votezi! Merge cu blugul studentesc, nu se cere eticheta…;)
@Alina,
Stai linistita, unul din scopul acestui blog este tocmai acela de a incuraja comunicarea. Si ma bucura atitudinea relaxata si deschisa din ultimele comentarii
@Nuzzu
multumesc, si pe mine ma bucura foarte tare, cu adevarat! Oricum, am invatat ceva de pe acest blog.
Multumesc,
Alina
no pai daca tot vorbim de comunicare, ultimul tau comunicat m-a facut tare curios…Zi-mi si mie (noua) ce ai invatat, ca poate am invatat si eu, iar daca nu poate o sa rasfoiesc un pic……
Un final de saptama plin de peripetii sa aveti !
@Horvath
commentul meu era pentru Nuzzu, pentru acest blog si alte cateva care au avut legatura cu ”infama” biblioteca…:)
Numai de bine!
pai da am observat @-ul din fata numelui, dar pt. ca e totusi public, curiozitatea a fost starnita, de unde si cometul meu adresat tie dar deschis la toata lumea…
…Ma simt ca un scolar acum…dar probabil ca asta si sunt/suntem…
Pai am descoperit o comunitate puternica, bloguri destepte si o firma, Markand…
Alina H.
na ca sa vezi … ai descoperit tu ceva mai mult ca mine…firma aia nici nu o vazui pe aici, bloguri destepte nu stiu ca eu nu ma prea pricep la bloguri…adica parerea mea despre bloging nu prea include intelepciune si IQ ridcat…sa zicem ca “banal” ar fi termenul pe care l-as folosi cand vine vorba de orice blog.(mai sus de “banal” s-ar chema site oficial a lu’ ceva scriitor de best sellers)
gata destul chat pe tema omului..deviem de la subiect….
Blogroll/Aici fac marketing:
http://www.markand.ro/ –
Nu-mi exprim parerea aici si acum, pur si simplu din lipsa de timp. Dar blog-ul e un fenomen. Mic, mare, nu conteaza, este.
Care era subiectul?!
)
Tot eu.